Più volte, si è parlato, dell’accelerazione che la pandemismo ha dato alla digitalizzazione in Italia, e come fosse aumentato il tempo di connessione degli utenti e l’uso che faceva di web. Ma quali sono io pattern di navigazione on-line a due anni di distanza?
Cell vs desktop, quali sono i pattern?
Secondo lo studio condotto da Semrush, piattaforma di Saas per la gestione della visibilità on-line, sugli aggiornamenti di Google, i comportamenti degli utenti e le azioni website positioning, a differenza di quanto period stato previsto dagli esperti di settore, oggi non abbiamo una predominanza della connessione da cell nei confronti di quella da desktop. Anzi, negli ultimi due anni l’accesso da smartphone ha fatto registrare un calo del 30%.
Gli gli utenti sono meno connessi, con un numero di url cercate nel corso dell’anno che continuano del 7,4%, con ricerche su browser che diventano sempre più dirette, digitando sulla barra di ricerca nel 60% dei casi appena 1 o 2 parole chiave.
Bene l’app di health
Per quanto riguarda i SERP (tutti i risultati del motore di ricerca di Google che non è un risultato organico tradizionale), lo studioregistra un calo nel 2021 rispetto al 2020 sia su desktop (-74%), sia su dispositivi mobili (-26%). Inoltre, dall’analisi emerge che Google ha ignorato i tag title e riscritto il titolo nella SERP il 62,1% delle volte. Si tratta di una funzione introdotta da Large G lo scorso agosto, che sta preoccupando molti website positioning Supervisor, ma che in realtà mira a rendere migliore la navigazione per gli utenti, indirizzandoli verso contenuti più interessanti e pertinenti, e, probabilmente, aumentare il loro tempo di connessione.
Rimangono non stabile, anche se con una piccola flessione (-5,4%), le istallazioni di app di health. Con il primo lockdown che aveva chiuso tutte le palestre (che sono tornate a chiudere le porte più volte nei mesi successivi) questo genere di prodotto aveva conosciuto un momento davvero d’oro. Nonostante le riaperture, ancora oggi sono in molti advert utilizzarle ea scaricarne anche di nuove, continuando a preferire l’allenamento in casa.
Diminuisce lo procuring on-line
Dopo i dati da capogiro del 2020, con volumi di vendite mai sperati dagli stessi operatori del settore, nel 2021 si registra un calo del 14,75% per il traffico organico ai siti e-commerce. Ciononostante, o forse proprio per questo, continuare a crescere del 62% gli investimenti pubblicitari di siti di acquisti. Investimenti maggiori si registrano solo per il comparto Meals & Drink, che cresce del 75%. Incremento più contenuto nel gaming, un +30%, mentre salute e health, social networking, finanza non fanno variazioni significative.
Per quanto riguarda i social media e la loro capacità di generare traffico verso siti net, la quota a livello mondiale risulta essere inferiore al 2% in tutti i principali territori geografici, advert eccezione del Giappone con il 3,2%, mentre i canali a pagamento non superano mai lo 0,3%.
Social, finestra sul mondo o no?
“Come sempre, le abitudini negli ambienti virtuali rispettano quelle della vita reale. Anzi, spesso tendono anche advert anticiparle. L’analisi dell’uso che gli utenti del net ci svela quali dei pattern registrati a seguito dello scoppio della pandemia erano delle meteore e quali indicassero dei reali nuovi comportamenti di consumo. – Spiega Chiara Clemente, Marketing Supervisor Italia di Semrush – Advert esempio, le app per health si rivelano la nuova frontiera del exercise, sia che basta scegliere come unica forma di allenamento, sia da affiancare alla palestra. Lo procuring on-line, invece, che si pensasse a offuscato completamente quello tradizionale, sebbene continui advert andare bene, sta retrocedendo. Anche i social, che per mesi sono statl’unica finestra sul mondoperdendo la loro potenza di ottenere le decisioni degli utenti”.
