Gli italiani si informano sempre di più su salute e prevenzione e, spinti dal Covid, lo fanno attraverso Web. “La categoria Well being nel nostro Paese ha registrato una fortissima crescita di utenti unici legati all’emergenza pandemica: se nel 2019 la media mensile di utenti unici sui siti di salute period di 25 milioni, nel corso degli ultimi 2 anni ha toccato dei picchi di quasi 35 milioni e negli ultimi mesi oscilla tra i 31 ei 32 milioni la pandemia abbia aumentato la consapevolezza degli italiani riguardo alla gestione del proprio benessere: gli utenti sono sempre più attivi nella ricerca di informazioni legate alla salute e per utilizzare tutti i canali a loro disposizione”. Fabrizio Angelini, amministratore delegato di ComScore Italiasocietà di ricerca through Web in grado di fornire servizi e dati per il advertising and marketing in diversi settori commerciali del net, in un editoriale pubblicato su ‘Alleati per la Salute‘, portale dedicato all’informazione medico-scientifica realizzato da Novartis, commenta i risultati di uno studio che si basa su una ricerca di Sensemakers, società di consulenza specializzata nell’analisi dei media e nell’interpretazione dei dati relativi al comportamento e al profilo delle udienze.
Nel 2019 – spiega Angelini – l’viewers digitale italiana tendeva advert utilizzare Paesi meno i canali on-line rispetto agli altri, con una penetrazione dei siti della categoria salute che non supera il 66% degli italiani che navigavano in Rete, a fronte di quote intorno all’80% nelle altre nazioni. Con lo scoppio della pandemia più o meno tutte le nation si sono allineate sugli stessi livelli di penetrazione, con la penetrazione l’Italia che si è avvicinata alla portata degli altri Paesi. Guardando al tempo speso in media da ciascun utente invece, notiamo che inglesi e americani trascorrono sui siti di salute il doppio del tempo rispetto agli italiani e agli spagnoli, sia nel periodo pre-pandemia, sia durante. E’ interessante notare che nei Paesi anglosassoni si sono vicini i picchi sul tempo speso nei mesi subito precedenti all’esplosione dell’emergenza sanitaria, quando ancora il Covid sembrava un fenomeno circoscritto alla sola Cina.
I principali participant nella categoria Well being sono siti editoriali di settore o App di health monitoring – Sottolinea l’esperto – Fanno eccezione i siti del ministero, ‘Miodottore.it’ e ‘Msdmanuals.com’, sito di informazione scientifica avviata da Msd. Il sito più consultato è ‘Il mio private coach‘ che ha visto una crescita del 4% nel confronto con maggio 2019, mentre quello che ha visto maggiori livelli di crescita è ‘psicoconsulente‘, un sito di psicologia fondato nel 2012 da un gruppo di psicologi e psicoterapeuti, che ha registrato una crescita del 473%, segno evidente dell’impatto che la pandemia ha avuto anche sulla salute mentale delle persone. Anche ‘Ogha’ e il sito ministeriale ‘Salute.gov.it’ hanno visto una crescita consistente nel confronto con maggio 2019. Non solo: tra i primi 15 siti maggiormente consultati, solo 4 sono siti/App istituzionali (‘Immuni’; ‘ Dgc.gov.it’; ‘Salute.gov.it’; ‘fascicolo-sanitario.it’).
Guardando alle fasce d’età, invece emergono che i giovani 25-34 anni sono quelli che utilizzano Web per Eating regimen & Train/Health Tracker, e in generale i giovani (18-24 anni) sono meno interessati alla categoria Salute rispetto alle fasce d’età più mature. In generale, il 76% degli italiani spende il proprio tempo su Cellular App, il 14% su desktop e solo il 10% su Cellular Internet, mentre la categoria Well being è più propensa rispetto alla media Web a utilizzare l’App e molto meno a navigare su desktop.
La pandemia, però, secondo Angelini, ha accelerato il fenomeno del medico influenzatore. In vetta al rating elaborato da Sensemakers c’è l’infettivologo Matteo Bassetti, seguito dalla psicoterapeuta Stefania Andreoli, entrambi molto attivi sui social. Tra gli altri volti che popolano la high ten: Nino Cartabellotta fondatore del Gimbe, il ministro della Salute Roberto Speranza, il virologo Roberto Burioni e il sottosegretario alla Salute Pierpaolo Sileri.
L’articolo completo è disponibile su https://www.alleatiperlasalute.it/i-numeri-del-mese/gli-effetti-della-pandemia-italia-cresce-la-ricerca-online-la-salute.
