MICHELLE HUNZIKER E BELEN RODRIGUEZ: IL DIGITALE PER COMUNICARE I BRAND AI CONSUMATORI PIU’ GIOVANI
Milano, 28 settembre 2022 – Millennials e Generazione Z continua a governare la crescita del settore moda, magnificence e lusso e costituiranno il 70% del mercato entro il 2025. L’utilizzo dei canali on-line, social community ed e-commerce, acquisisce quindi un valore consistente, arrivando nel corso del 2021 a 62 miliardi di euro (Bain).
Cresce quindi la strategicità del digitale. La pandemia e le restrizioni imposte hanno sconvolto le abitudini di acquisto e gli stili di vita persone: consumatori più consapevoli, sia dal punto di consumo di vista ambientale che sociale, nuovi pattern di consumo e la necessità per le nuove generazioni di essere maggiormente coinvolte nelle linee guida irrinunciabili per le imprese che vogliono rimanere aggressive e attrative.
Michelle Hunziker, co-fondatrice insieme advert Artsana di Goovimarchio di prodotti magnificence e skincare, e Belen Rodriguez, co-fondatrice dei marchi Hinnominate e Me Fui, rispettivamente linee di abbigliamento e di moda mare, hanno raccontato le loro esperienze imprenditoriali presso la sede milanese di Freeda, intervistate da Claudia D’Arpizio, Senior Companion e responsabile globale Vogue & Luxurious di Bain & Firm.
Nel corso del discorso”Model & Expertise: nuove storie di imprenditoria che scommettono sulla neighborhood”, le due expertise hanno condiviso la loro esperienza da imprenditrici, evidenziando come siano riuscite a creare dei enterprise diretto al consumatore a partire dalla loro comunità.
Hunziker e Rodriguez hanno sottolineato il ruolo chiave del digitale e di un dialogo diretto e personale con i follower, per costruire ex novo realtà imprenditoriali, grazie al supporto e alla collaborazione di accomplice industriali di primario livello nel settore di riferimento.
È intervenuto anche Andrea Scotti Calderini, Amministratore Delegato e Co-Fondatore di Freedache a margine dell’evento ha dichiarato: “Trasformare i follower in consumatori: questa è la principale esigenza dei marchi che vogliono coinvolgere le Generazioni Z e Millennial, grandi fruitrici dei social. Con questo obiettivo abbiamo creato Freeda Platform, mettendo il modello di comunicazione di Freeda al servizio dei model della moda, del meals, dell’intrattenimento, della cosmesi per accelerare il percorso di crescita e proposizione sul mercato, a cavallo tra analisi dei dati e la creatività. Attraverso l’esperienza di Michelle e Belen, professioniste del mondo della televisione, vediamo quanto la compenetrazione tra on-line e offline, a livello comunicativo, sia ormai una necessità per consolidare il rapporto con la propria viewers”.
Goovi
Goovi, nato dall’incontro tra Michelle Hunziker e il gruppo industriale Artsana, è un model di magnificence, make-up, skincare e integratori alimentari volto al benessere delle donne e di tutta la famiglia: i prodotti di Goovi si trovano on-line, nelle farmacie e in alcune tra le principali catene di magnificence retailer. La qualità e la semplicità dei prodotti, fortemente concentrati sulla naturalità sono alla base del successo del marchio. Grazie a questo approccio Goovi è riuscito in meno di tre anni a posizionarsi tra i primi model magnificence in Italia a livello di vendite on-line, con una neighborhood di oltre 1 milione di follower e una attain mensile di oltre 12 milioni di persone su Instagram e Fb .
Io Fui
Fondato da Belen e Cecilia Rodriguez nel 2014, Me Fui è un model di costumi e accessori disegnati dalle due sorelle argentine. Letteralmente “Me ne sono andata”, il marchio non rappresenta solo una linea di abbigliamento di tendenza, ma racconta la storia delle sue ideatrici, comunicando spensieratezza, indipendenza e consapevolezza di sé.
Innominato
Hinnominate è l’ultimo nato in casa Rodriguez: un marchio di abbigliamento creato da Belen e Cecilia insieme al fratello Jeremias, in collaborazione con il accomplice industriale Dream Venture. I prodotti Hinnominate puntano sulla praticità e il consolation del loungewear con la garanzia dell’alta qualità del Made in Italy, per soddisfare un pubblico giovane e intraprendente. Hinnominate si può trovare on-line e in diversi multistore premium in Italia.
